Κάποιες hair influencers όπως η Anisa Sojka, η Bhawana Mehra και η Audrey Victoria καθοδηγούν την τάση μάσκας μαλλιών με νερό από ρύζι, ισχυριζόμενες ότι βοηθάει την τρίχα να αναπτυχθεί γρηγορότερα. Ακόμα και η Cardi B λέει ότι ψεκάζει τα φρεσκοπλυμένα μαλλιά της με τονωτικό ρυζόνερο. Το υποτιθέμενο μυστικό για τα πολύ μακριά σκέλη της Kim Kardashian, είναι ξέβγαλμα με ρύζι!
Το μούλιασμα και το ξέπλυμα του ρυζιού για την απομάκρυνση της περίσσειας αμύλου, καθώς και η χρήση αυτού του πλούσιου σε βιταμίνες και μεταλλικών αλάτων νερό ως θεραπεία ομορφιάς, ειδικά στο δέρμα και τα μαλλιά, χρησιμοποιούνταν στην Ιαπωνία εδώ και χιλιάδες χρόνια. «Το νερό είτε από το μαγείρεμα του ρυζιού είτε από το μούλιασμα του ρυζιού περιέχει άμυλο, αμινοξέα, βιταμίνες Β, βιταμίνη Ε, μέταλλα και αντιοξειδωτικά, τα οποία θεωρητικά βοηθούν στην αναγέννηση των μαλλιών», αναφέρει η Δρ Αναστασία Θεριανού, Διευθύντρια Δερματολογίας που ειδικεύεται σε διαταραχές των μαλλιών και εδρεύει στο Λονδίνο.